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我国网络广告发展障碍及对策分析_pp电子官网

浏览:61496作者:pp电子官网 发布日期:2021-11-16

本文摘要:随着网络的普及,网络技术的大大发展网络的普及,更加多的企业和网民都开始理解和注目网络广告。

随着网络的普及,网络技术的大大发展网络的普及,更加多的企业和网民都开始理解和注目网络广告。近几年我国网络广告发展快速增长,市场规模大大下降,许多网络广告问题也随之而来,这些问题都必须我们去推崇和解决问题。

本文通过对我国的网络广告现状展开了分析,对网络广告发展障碍展开了了解的剖析,明确提出了几点关于提高我国网络广告发展的比较对策和建议。关键字:网络广告广告策划法律监管一、前言   研究背景   信息科技日新月异,互联网正在悄悄的转变着我们的生活方式、娱乐方式以及交流方式。现在的互联网正在逐步的代替报纸、电视等传统媒体,沦为人们获取信息的最重要渠道,网络广告也随着而问世。

我国的网络广告虽然起步晚,但其形式和效果已可行性获得接纳,市场规模渐渐不断扩大,具备相当大的发展潜力。网络广告飞速发展的同时,问题也随之而来。

近年来,网络广告作为各网站的一个最重要收益来源,大家竞相争夺战这个市场,且国家对网络广告的法律监管又没完备,由此而造成欺诈广告洪水泛滥、不正当竞争盗贼等现象,早已相当严重制约了整个网络广告行业的发展。因此,在网络广告事业的发展过程中,要找到其不存在的问题,并根据这些问题针对性的得出建议或解决问题方法,让网络广告身体健康的发展,从而推展网络经济的总体进程。

   文献综述   近几年,预示着网络广告的较慢发展和网民对网络广告的关注度减少,对网络广告研究也大大的了解。目前,国内有不少的学者都致力于网络广告的研究,并获得了一定的成果。   王雪媛(2011)主要就是指网络广告商方面对网络广告不存在的问题展开分析,以及明确提出适当的解决问题策略。

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她在文中特别强调了很多网络广告都具有强制性并且忽视了受众的感觉,造成了网民对网络广告的抵触情绪,约将近营销的效果,而且对网络广告缺少有效地的效果评价机制,最后对这些问题明确提出了适当的对策。   郑兵锋(2013)主要研究的是网络广告中的不正当竞争的不道德,以腾讯公司诉“360隐私保护器”侵权案为案例对网络不正当竞争展开分析,认为了目前我国网络不正当竞争不道德法律规制不存在实体和程序等法律制度的缺陷等问题,最后从多方面明确提出了规制我国网络不正当竞争不道德的明确对策和设想。   朱宇(2013)主要从法律的角度对网络广告的问题展开研究,在文中认为了网络广告性质无法界定、主体范畴未知、对网络欺诈广告和违法广告监管有利3个法律问题,针对不存在的问题展开了详尽的剖析,并就如何规范和监管网络广告不道德明确提出了自己的法律对策。   曾扬君(2012)还明确提出了网络广告的知识产权问题,目前在网上流传的很多文章、图片、音乐动画等,很多都没指出原文,但是并不代表这些文件没版权问题;网络广告有侵害隐私权的现象也时有发生。

   从上述研究成果可以看见,很多学者对网络广告的涉及问题都做到了大量的研究,但是他们都就是指某个方面来对网络广告展开详尽的研究。本文企图从用户、广告商和法律监管的角度对网络广告不存在的问题都展开分析,并且针对这些问题明确提出了一些提高网络广告发展的建议。

   研究框架   本文共计分成六部分,第一部分成前言,阐释了本文的研究背景及意义、文献综述、和研究框架;第二部分主要从网络广告的定义和网络广告的特征对网络广告展开阐述;第三部分从网络广告的基本情况、网络广告的受众、网络广告的效果、网络广告的市场份额总结了现阶段的网络广告现状;第四部分从消费者、行业、法律三个角度对网络广告不存在的问题展开分析;第五部门主要针对第四部分明确提出的问题明确提出了建议性对策;第六部分对全文展开总结,并对更进一步研究不作了未来发展。二、网络广告的阐述   网络广告的定义   所谓的广告,汉语字面意思是“广而告之”,即像公众通报某一件事,或劝说大众遵从某一规定。广告学中,广告的定义是“一种有偿的经由大众媒介的、目的在于劝说的意图。”[冯晖.网络广告实务.中国水利水电出版社.2009]而网络广告就是在互联网上公布的广告,所有以广告宣传为目的的信息。

   、网络广告的分类   按公布平台分类,网络广告可以分成门户网站广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、客户端广告、视频广告、SNS广告等。   网站广告   网站广告还包括门户网站广告、SNS网站广告、视频网站广告、游戏网站广告等。即各类网站中的旗帜广告、赞助商广告、文字链接广告、植入式广告等。

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   搜索引擎广告   依附于搜索引擎的检索结果,网页的内容和关键词广告都不是相同的,当用户用于某些关键词检索时才不会经常出现。   电子邮件广告   指定邮箱页面、写信给页面、发信顺利页面、收件箱页面、邮箱内容等广告。   客户端广告   即即时通讯广告,例如:QQ,MSN以及用作交易平台的淘宝阿里蔡衍明等,都蕴含着极大的商业价值,对于广告宣传有较小的号召力。   视频广告   视频内展开广告设置和投入。

还包括视频贴片广告形式、水纹广告、必要将精彩的广告视频在视频网站上播出、必要在网站首页刊出图文广告。(三)网络广告的特点   传播的范围广、信息承载量大   网络广告的传播不不受时间和空间的容许,它是通过互联网将广告信息传播到互联网所覆盖面积的任何国家和地区,而通过网络广告商家可以很快的把产品信息展现出给全球的用户。所以,利用网络广告传播的广泛性,只要不具备网际网路条件,任何用户可以足不出户的通过网络理解自己必须的网上信息。另外,网络广告不必须像传统广告一样不受时间、版面的约束和容许,它需要以图文并茂的方式,配上上较好的声音、视频效果,将企业、产品简单的信息在网上体现出来;企业和产品主页可以大幅拓展,很多内容都可使用超文本、超链接展开详尽的叙述。

   互动性和针对性   网络广告的最显然特性是互动性,这是与传统广告比起仅次于的优势,每一种网络广告都具有对话的元素,所有所不同的是对话高低程度。[刘春延对话网络广告兼及山东大学2012]互联网的经常出现使广告媒体的发展从过去传统的单向性传播,受众被动地拒绝接受信息,渐渐趋向于使广告信息的发布者与接收者可以及时交流的对话模式。

在这过程中,广告受众可以有针对性的采访广告站点,向广告主咨询或者明确提出建议;而广告主可以按照受众的拒绝对广告信息展开改版和调整,有效地的符合消费者的市场需求。例如凡客诚品、亚马逊、当当网等网站,它根据用户网页和已出售产品的信息,确认用户的爱好,定期地通过电子邮件方式讲解涉及的广告宣传信息及产品信息。   形式多样化   “网络广告与计算机技术和网络技术等新技术融合在一起,其表现形式是非常丰富的:文字、表格、图象、动画、声音、影像、三维空间、虚拟现实等,这使网络广告融合了传统媒体的优点,既有平面媒体反感的色彩感染力,也能像广播、电视一样获取听力与视觉的性刺激。”[李友根:《网络营销学》,中国财政经济出版社,2003年版,第236·238页]由于表现形式的多样化,为广告创意获取了更加辽阔的空间,为广告主更有了更好消费者的注意力,唤起了他们的出售性欲。

   具备较高的经济性   传统广告的投放成本十分低,其中广告媒体费用要占总营销费用的的近80%,而网络广告的平均值费用仅有为传统媒体的3%,并可以展开全球性传播。[乌跃良,《网络营销》东北财经大学出版社2009]网络广告按照效果收费的方式,使得网络广告的投入更加具备针对性和高效性。

现在,我国很多网站的按照CPM收费模式、CPC收费模式、CPA收费模式等模式收费,使得企业的广告活动既经济又有效地。六结语   本文通过对我国网络广告现状展开了分析以及对网络发展的障碍展开了了解的剖析,再行融合我国的现状,明确提出了几点关于提高我国网络广告发展的建议,对网络广告的发展有一定的起到。网络广告在飞速发展过程中要通过大大的累积、总结,对经常出现的问题要及时的解决问题,不会大大的发展、发展壮大。


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